Eike Jonas Abraham

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands (eBook, PDF)

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

Der Autor

Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 202
• Erscheinungstermin: 5. Januar 2021
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658318611
• Artikelnr.: 60857928

Autorenporträt

Der Autor

Dr. Eike Jonas Abraham promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen.

Inhaltsangabe

Die Markierung von Private Label Fashion Brands als Untersuchungsgegenstand.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Empirische Analyse der vertikalen Dimension von Private LabelFashion Brands.- Schlussbetrachtung und Ausblick.-

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