Dirk Lippold

Einführung in die Marketing-Gleichung (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Der Inhalt

• Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung
• Aktionsfelder und Prozessphasen
• Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung
• Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings

Die Zielgruppen

• Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
• Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing

Der Autor

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 46
• Erscheinungstermin: 19. Juni 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658098704
• Artikelnr.: 43792921

Autorenporträt

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Inhaltsangabe

Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung.- Aktionsfelder und Prozessphasen.- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung.- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.