Andreas Mann

Erfolgsfaktor Service (eBook, PDF)

Strategisches Servicemanagement im nationalen und internationalen Marketing

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Service hat sich zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor und Marketinginstrument auf nationalen und internationalen Märkten entwickelt. Immer häufiger zielen Unternehmen darauf ab, durch Serviceleistungen strategische Wettbewerbsvorteile gegenüber der internationalen Konkurrenz zu erreichen. Damit gewinnt der Service als strategisches Marketingwerkzeug an Bedeutung. Seine Erfolgswirkungen sind bisher jedoch noch nicht umfassend untersucht worden. Andreas Mann präsentiert eine detaillierte theoretische und empirische Analyse der strategischen Wirkung des Service als eigenständiges Marketinginstrument, des Einflusses von Service auf den Unternehmenserfolg sowie der Erfolgsfaktoren des Servicemanagements. Dabei geht er explizit auf Besonderheiten des Serviceeinsatzes im Rahmen des internationalen Marketing ein.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 685
• Erscheinungstermin: 11. November 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663081326
• Artikelnr.: 53383840

Autorenporträt

Dr. Andreas Mann ist wissenschaftlicher Assistent (Habilitand) bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg am Fachbereich Marketing der Universität-GH Kassel.

Inhaltsangabe

Aus dem Inhalt:

- Servicemanagement als Erfolgsfaktor im nationalen und internationalen Wettbewerb: Theoretischer Bezugsrahmen
- Referenzmodell
- Empirische Untersuchung und Hypothesenprüfung