Florian Eschenbach

Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing (eBook, PDF)

Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2008

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Begriff des Ambush-Marketing hat als Werbeform im Zuge sportlicher Großveranstaltungen, spätestens seit der Fußball-WM 2006, Einzug gehalten. Denn nicht nur Sponsoren werben mit den Events, sondern immer mehr Ambusher nutzen die Events, um ihre Produkte zu vermarkten, ohne entsprechende Rechte erworben zu haben. Florian Eschenbach konzipiert ein komplexes Strukturgleichungsmodell zur Wirkungsweise von Ambush-Marketing und identifiziert seine Erfolgsfaktoren. Der Autor kann nachweisen, dass Ambush-Marketing für bestimmte Zielgruppen eine geeignete Werbeform darstellt.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 245
• Erscheinungstermin: 8. März 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834966247
• Artikelnr.: 44212475

Autorenporträt

Dr. Florian Eschenbach promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und arbeitet seit mehreren Jahren als Berater in der Sportbranche.

Inhaltsangabe

Ambush-Marketing im heutigen Werbekontext
Strukturmodell zur Entdeckung potenzieller Erfolgsfaktoren
Empirische Überprüfung des aufgestellten Wirkungsmodells
Handlungsempfehlungen inkl. Fallstudie