Christof Graf

Event-Marketing (eBook, PDF)

Konzeption und Organisation in der Pop-Musik

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Event-Marketing-Konzeption ist seit Beginn der 90er Jahre verstärkt zu beobachten. Basierend auf betriebswirtschaftlichen Grundlagen und der Aufarbeitung, Beobachtung und Dokumentation von in der Praxis realisiertem Event-Marketing legt Christof Graf eine umfassende Studie dieser Marketing-Spezies vor. Am Beispiel von "Volkswagen/Pink Floyd/Rolling Stones" zeigt der Autor die Umsetzung und dokumentiert Szene und Infrastruktur der Großveranstaltungen. Zahlreiche Fotos, Bild- und Textbeispiele machen einzelne Konzeptionen plastisch nachvollziehbar. Des weiteren unternimmt der Verfasser eine begriffliche Abgrenzung zum Sponsoring und definiert drei verschiedene Ausprägungen von Event-Marketing, die sowohl den Begriff neu definieren als auch Theorie und Praxis erneut vereinen. Damit zeigt er auf, wie Event-Marketing auch auf andere Events übertragbar ist.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 313
• Erscheinungstermin: 9. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322934956
• Artikelnr.: 53430056

Autorenporträt

Dr. Christof Graf, Dipl.-Kfm. arbeitete als Marketingberater und Projektleiter für Living Media, Köln (Rolling Stones, Bon Jovi, u.a.); Luxevents, Luxemburg (Bob Dylan, Backstreet Boys, Incentives u.a.); Leiter Marketing und Presse der Fa. Hoffmann GmbH, Mannheim (3 Tenöre-Worldtour 1996/1997). Zudem ist er als freier Publizist für zahlreiche Printmedien und Rundfunkanstalten tätig. 1996 promovierte er bei Professor Dr. Alois Hahn, Universität Trier.

Inhaltsangabe

Begriffsexplikation - Umwelt und Soziologie des Event-Marketing - Empirische Begründung der Studie - Event-Marketing i. S. von klassischem Marketing - Modus der Veranstaltungsbranche - Phasen des Entscheidungsprozesses der Event-Marketing-Konzeption - Strategisches und Operatives Event-Marketing - Event-Marketing i. S. von konstruktivem Marketing sowie von Individualität, Inszenierung und Kommunikation