Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Buch beschreibt mit zahlreichen Beispielen aus der aktuellen Werbepraxis eine fundierte Methode zur Beurteilung von Werbestrategien, die neben einer zuverlässigen Prognose auch eine differenzierte Analyse der Stärken und Schwächen ermöglicht.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 326
• Erscheinungstermin: 9. April 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322924230
• Artikelnr.: 53385228

Inhaltsangabe

A. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- B. Ziele und Strategien der Werbung.- I. Begriffsabgrenzung: Ziele und Strategien.- II. Bedingungsrahmen für strategische Werbeentscheidungen.- III. Strategische Werbeziele.- IV. Beurteilung von strategischen Werbeentscheidungen.- V. Durchsetzung von Positionierungszielen.- C. Problemlösungsorientierte Wissensverarbeitung mit Expertensystemen.- I. Wissenstheoretischer Bezugsrahmen.- II. Expertensysteme.- III. Verarbeitung von Wissen zur Beurteilung von Werbestrategien in Expertensystemen.- D. Das Expertensystem zur Beurteilung von Werbestrategien.- I. Zielsetzung und wissenstheoretische Einordnung des Expertensystems.- II. Wissenserwerb und Wissensaufbereitung.- III. Wissensformalisierung in einem Produktionssystem.- IV. Wissensimplementierung.- V. Beurteilung der Leistungsfähigkeit von Expertensystemen.- E. Implikationen.- I. Folgerungen für Werbeforschung und Werbepraxis.- II. Wissenschaftstheoretische Einordnung einer Wissensverarbeitung in Produktionssystemen.- Verzeichnis des Anhangs.