Kai-Uwe Hellmann

Fetische des Konsums (eBook, PDF)

Studien zur Soziologie der Marke

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

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Produktdetails

• Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
• Seitenzahl: 298
• Erscheinungstermin: 25. November 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783531926810
• Artikelnr.: 44130164

Autorenporträt

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist Privatdozent am Institut für Soziologie der TU Berlin.

Inhaltsangabe

Vorwort: Fetische des Konsums. Eine Hommage
Die Ausweitung der Markenzone
Funktion von Marketing: Mobilisierung von Kunden
Marke als Eigenwert der Werbung
Produkt und Metaprodukt
Marke als Produkt
Wert und Werte einer Marke
Markenfans
Die Magie der Marken
Form und Formen des Konsumenten
Konsum als Medium feiner Unterschiede
Zugabe: Der Code der Anti
Weihnachtsbewegung