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Este texto esta dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educacion continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las areas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores economicos. El libro est integrado por cinco captulos, cuya presentacin sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, adems, un mapa mental que ilustra su estructura, relacin y jerarqua temtica, facilitando as la comprensin por parte del lector. En cada captulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introduccin y descripcin de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos tericos pertinentes, acompaados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de mltiples industrias. Con el nimo de sintetizar los elementos clave de cada captulo, se construye un resumen y, por ltimo, se plantean actividades de discusin y consulta, las cuales permiten al lector poner en prctica los conceptos tratados y profundizar en ellos a travs del anlisis de casos propios del contexto empresarial.
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