Danielle Sprengnagel

Geschickt platziert: Product Placement als Werbeform (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Ziel dieser Arbeit ist es, die Werbeform Product Placement mit seinen verschiedenen Strategien sowie Vor- und Nachteilen näher zu erklären. Nach einer kurzen Erläuterung der Definitionen und Grundlagen werden im theoretischen Teil der Arbeit die Motive für den Einsatz von Product Placement sowie die Ziele von Product Placement dargestellt. Des Weiteren wird der Frage nachgegangen, wie sich diese Form der Werbung auf die RezipientInnen auswirkt. Die "Sex and the City"-Filme, die nach dem Serien-Ende produziert wurden, dienen als konkretes Beispiel. Im empirischen Teil dieser Arbeit wird anhand eines Experiments geklärt, ob es einen Zusammenhang zwischen der Platzierungsart von Product Placement und der Wahrnehmung der Zuschauerinnen gibt, wie die Aufmerksamkeit der Zuschauerinnen mit der Wahrnehmung von Product Placement zusammen hängt sowie welchen Einfluss das Produktinvolvement auf die Produktwahrnehmung hat. Dafür wurden Probandinnen (zwischen 18 und 30 Jahren) Szenen aus den "Sex and the City"-Filmen gezeigt und anschließend dazu befragt.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: BACHELOR + MASTER PUBLISHING
• Seitenzahl: 62
• Erscheinungstermin: 1. Februar 2015
• Deutsch
• ISBN-13: 9783956846274
• Artikelnr.: 42714042

Autorenporträt

Mag. Danielle Sprengnagel wurde 1989 in St. Pölten geboren. Nach der Matura im Jahr 2009 schloss sie ihr Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien 2013 mit dem akademischen Grad Bakkalaurea der Philosophie erfolgreich ab. Nebenbei absolvierte sie Praktika bei Fernsehproduktionsfirmen, wie KIWI-TV oder Gebhardt Productions. Es folgte das Magister-Studium der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, das sie 2016 an der Universität Wien erfolgreich abschloss. Seit September 2016 ist sie als Fernsehredakteurin in Wien tätig.