Friederike Berg

Gestaltung von Mode-Onlineshops. Vergleich von Premium- und Fast-Fashion-Anbietern mit der Eye-Tracking-Methode (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Ravensburg, früher: Berufsakademie Ravensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Zentrale Ziele dieser Arbeit sind der Vergleich der entgegengesetzten Gestaltungsansätze in Mode-Onlineshops von Premium- und Fast-Fashion-Anbietern und deren Einfluss auf die Verweildauer in den Onlineshops und welchen Einfluss die Gestaltungsart auf die Beobachtungsdauer hat. Um die Ursachen für eine kurze oder lange Verweildauer zu prüfen, wird auf folgende Gesichtspunkte eingegangen: Des-/Orientierung des Benutzers im Onlineshop, Wichtigkeit von bestimmten Onlineshop-Bereichen sowie Wahrnehmung bestimmter Onlineshop-Elemente. Mindestens einmal pro Woche gehen die Deutschen online shoppen. Bei diesem Verhalten haben die deutschen Mode-Unternehmen im Onlinehandel einen Umsatz von ca. 20 Mrd. EUR im Jahr 2013 erzielt. Das entspricht ein Drittel des Gesamtumsatzes im Bekleidungseinzelhandel und dieser Anteil ist weiter steigend. Das Verhalten der Konsumenten verhalf der Branche zur größten E-Commerce-Kategorie in Deutschland. In dieser Kategorie existieren Unmengen an Onlineshops und jeder möchte derjenige sein, in dem eingekauft wird. Jedoch werden laut Wirtschaftswoche in den nächsten fünf Jahren bis zu 90 Prozent dieser Mode-Onlineshops schließen. Keines der Modeunternehmen will seinen E-Commerce-Handel beenden und deswegen müssen neue Strategien her, um den Kunden zum Kauf zu bewegen. Der Konsument entscheidet unterschwellig in welchem Onlineshop er einkauft. Um in diesem Entscheidungsprozess einzugreifen, kann das Mode-Unternehmen u.a. die Gestaltung des Onlineshops hinsichtlich der Usability optimieren. In diesem Zusammenhang kommt auch zum Tragen, dass nicht immer das Warenangebot ein Erfolgsfaktor für einen Onlineshop darstellt. Genauso ist die Gestaltung ein Erfolgsgarant für einen Onlineshop. Der Besucher einer Website entscheidet innerhalb der ersten zehn Sekunden, ob er länger auf dieser verweilen möchte oder sie verlässt. Diese Entscheidung ergründet sich auf schlechten Erfahrungen in der Vergangenheit. Demzufolge wird der Faktor Zeit der Gestaltung des Onlineshops in Bezug gesetzt. Mit zunehmender Verweildauer steigt die Wahrscheinlichkeit eines längeren Aufenthaltes im Onlineshop. Wenn der Besucher 30 Sekunden bleibt, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass er bis zu zwei Minuten und länger verbleibt.

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 81
• Erscheinungstermin: 14. November 2019
• Deutsch
• ISBN-13: 9783346063380
• Artikelnr.: 58577981

Autorenporträt

I am a soon-to-be freshly minted Techpreneurship graduate from Harrisburg University of Science and Technology. In combining a rigorous academic experience with professional roles in the public and private sector, I have exemplified my keen ability to troubleshoot difficult problems, collaborate on teams, and develop strong relationships with a wide array of audiences. Recognized for improving operational optimization, I have a verifiable history of professional success as both an intern, student, and worker. Professional focal points include business development, entrepreneurship, IT systems, team leadership, process improvements, cross-functional team collaboration, and project management. Currently, I am an Operations & Project Management Intern with 1 Atelier. My professional experiences have been primarily in the fashion industry, however, I am seeking new opportunities within the technology sector and will soon have a graduate degree that supports that career path. Having completed courses such as Business Strategy and Management, Entrepreneurship and Innovation, and Economics of Scale, I have gained valuable insights into the intersection of technology and business. I am a self-starter with a pioneering spirit who is resourceful and able to take ownership of tasks quickly and reliably. I bring management experience and a willingness to take on added responsibility to meet tight deadlines. Colleagues and professors describe me as a progressive, driven, down-to-earth, enthusiastic team player with a strong work ethic and diligent problem-solving skills.