Elizabeth de Menezes Rocha

Gestão de comunicação integrada e brand experience (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de comunicação integrada e brand experience traça o processo de comunicação e apresenta as tendências na área com destaque para a comunicação integrada administrativa, institucional e mercadológica, bem como a comunicação interna e externa. Apresentando o planejamento de comunicação integrada e a gestão de marcas com a compreensão das ações necessárias nas estruturações de uma campanha de comunicação, também permite conhecer e identificar as mídias utilizadas nas estratégias de convergências e a criação e participação colaborativa das atividades nas campanhas de comunicação. Além de abordar a interação entre marcas, pessoas, serviços e produtos, trata da experiência com o consumidor e da evolução dos públicos de interesse. A obra também discute o branding sensorial e emocional, o neuromarketing, a estética e o design, evidenciando a experiência e a sinestesia de marca (visão, olfato, audição, paladar e tato) e a utilização das ferramentas sensoriais na efetividade dos projetos da marca.

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Produktdetails

• Verlag: Editora Senac São Paulo
• Seitenzahl: 114
• Erscheinungstermin: 16. Dezember 2021
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9786555368178
• Artikelnr.: 63150843

Autorenporträt

Elizabeth de Menezes Rocha é doutora em comunicação e mestre em comunicação pela Universidade Paulista (bolsa Capes) e graduada em publicidade pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP). Possui especialização em marketing em dois cursos de pós-graduação: da Faculdade de Economia e Administração/Fundação Instituto de Administração da Universidade de São Paulo (USP) e da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Executiva nas áreas de marketing, comunicação e produtos e negócios em empresas nacionais e globais. Como consultora, implementa planejamento estratégico de marketing e comunicação. Também é professora de cursos de pós-graduação e graduação desde 2002, além de ser autora do livro Megaeventos "made in Bra$il" na sociedade do espetáculo. Currículo Lattes: lattes.cnpq.br/3298215095473798.