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Die relativ junge PR-Wissenschaft hat zahlreiche Bücher und Aufsätze hervorgebracht. Doch welche Texte sind wirklich wichtig und welche sollte man gelesen haben? Im vorliegenden Band haben die Herausgeber in einem mehrstufigen Reviewverfahren 16 Texte ausgewählt, die für die Entwicklung und Ausdifferenzierung des Fachs von zentraler Bedeutung sind. Das Buch ist chronologisch aufgebaut und für jede Phase mit Einleitungen und Kommentierungen versehen, sodass dessen Lektüre gleichzeitig eine Reise durch die Fachgeschichte ist und einen Einblick in die Entwicklung der Disziplin gibt.
Die relativ junge PR-Wissenschaft hat zahlreiche Bücher und Aufsätze hervorgebracht. Doch welche Texte sind wirklich wichtig und welche sollte man gelesen haben? Im vorliegenden Band haben die Herausgeber in einem mehrstufigen Reviewverfahren 16 Texte ausgewählt, die für die Entwicklung und Ausdifferenzierung des Fachs von zentraler Bedeutung sind. Das Buch ist chronologisch aufgebaut und für jede Phase mit Einleitungen und Kommentierungen versehen, sodass dessen Lektüre gleichzeitig eine Reise durch die Fachgeschichte ist und einen Einblick in die Entwicklung der Disziplin gibt.
I Klassiker der Public Relations Einleitung5 1 Edward Louis Bernays: Crystallizing Public Opinion16 2 Carl Hundhausen: Public Relations – Theorie und Systematik24 3 Albert Oeckl: PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit31 II Frühe Modelle und Theorien Einleitung42 1 Franz Ronneberger: Legitimation durch Information60 2 David M. Dozier und Glen M. Broom: The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory76 3 James E. Grunig und Todd Hunt: Managing Public Relations112 4 Barbara Baerns: Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem122 5 Roland Burkart und Sabine Probst: Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive145 6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl: Theorie der Public Relations175 7 Anna Maria Theis-Berglmair: Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive216 III Aktuelle Ansätze Einleitung232 1 James E. Grunig, Larissa A. Grunig, David M. Dozier: The Excellence Theory243 2 Manfred Bruhn: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation289 3 Gunter Bentele: Öffentliches Vertrauen – normative und soziale Grundlage für Public Relations300 4 Ansgar Zerfas: Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation332 5 Gunter Bentele: Intereffikationsmodell353 6 Peter Szyszka: PR-Arbeit als Organisationsfunktion372 Quellennachweis393
I Klassiker der Public Relations Einleitung5 1 Edward Louis Bernays: Crystallizing Public Opinion16 2 Carl Hundhausen: Public Relations – Theorie und Systematik24 3 Albert Oeckl: PR-Praxis. Der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit31 II Frühe Modelle und Theorien Einleitung42 1 Franz Ronneberger: Legitimation durch Information60 2 David M. Dozier und Glen M. Broom: The Centrality of Practitioner Roles to Public Relations Theory76 3 James E. Grunig und Todd Hunt: Managing Public Relations112 4 Barbara Baerns: Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Zum Einfluss im Mediensystem122 5 Roland Burkart und Sabine Probst: Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit: eine kommunikationstheoretisch begründete Perspektive145 6 Franz Ronneberger und Manfred Ruhl: Theorie der Public Relations175 7 Anna Maria Theis-Berglmair: Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive216 III Aktuelle Ansätze Einleitung232 1 James E. Grunig, Larissa A. Grunig, David M. Dozier: The Excellence Theory243 2 Manfred Bruhn: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation289 3 Gunter Bentele: Öffentliches Vertrauen – normative und soziale Grundlage für Public Relations300 4 Ansgar Zerfas: Steuerung und Wertschöpfung von Kommunikation332 5 Gunter Bentele: Intereffikationsmodell353 6 Peter Szyszka: PR-Arbeit als Organisationsfunktion372 Quellennachweis393
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