Gunther Greven

Hochschulen als Marken (eBook, PDF)

Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der steigende Wettbewerb im deutschen Hochschulwesen führt dazu, dass immer mehr Hochschulen über ein differenziertes Leistungsangebot eine profilierte Position in den Köpfen ihrer Zielgruppen anstreben. Im Fokus der Aktivitäten stehen besonders potenzielle Studierende. Daraus ergibt sich die Frage, durch welche Leistungscharakteristika deren Entscheidung über ihre künftige Studieninstitution beeinflusst werden kann, um Bewerberzahlen und Bewerberqualität von Hochschulen effektiv zu steigern. Gunther Greven beschäftigt sich daher mit der Entwicklung und empirischen Überprüfung eines verhaltenstheoretischen Erklärungsansatzes des Hochschulwahlprozesses.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 288
• Erscheinungstermin: 19. Mai 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834965837
• Artikelnr.: 44211812

Autorenporträt

Dr. Gunther Greven promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL).

Inhaltsangabe

Bedeutung des studentischen Wahlverhaltens für den Hochschulsektor
Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung des Hochschulwahlprozesses
Charakterisierung von Universitäten als Marken
Einflussfaktoren des Universitätswahlprozesses und der Universitätswahl