Marcel Rößner

Identitätsorientierte Markenführung am Beispiel des Luxusgüterkonzerns Richemont (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: n.a., Technische Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Identität kann nur authentisch und folglich stark sein, wenn Selbst-und Fremdbild übereinstimmen. Die Arbeit gibt am Beispiel des Luxuskonzerns Richemont und seinem Markenportfolio einen Leitfaden für erfolgreiches Marken-Identitätsmanagement im Premium /-bzw. Luxussegment. Anhand eines konkreten Markenbeispiels wird mittels einer GAP-Analyse die Messung der Übereinstimung beider Bilder aufgezeigt, sowie die erforderlichen Maßnahmen zur Schließung von Dissonanzen zwischen Selbst - und Fremdbild. Nur in einem in einem identitätsorientierten Markenführungsansatz können sich Luxusmarken im Zeitverlauf immer wieder neu erfinden, ohne sich selbst zu verlieren!

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Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 78
• Erscheinungstermin: 24. Juni 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783640355495
• Artikelnr.: 51425173