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Master's Thesis from the year 2020 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, University of Innsbruck, language: Italian, abstract: Nel secondo capitolo della tesina si parla in generale della situazione idrica e dell’importanza dell'acqua nella nostra società. Verranno toccati diversi temi come la privatizzazione dell'acqua, i metodi per produrre acqua potabile, la qualità dell'acqua potabile in Italia e la tendenza degli italiani a preferire l'acqua imbottigliata. Per scoprire quale ruolo svolge la comunicazione nella società e perciò anche nelle pubblicità, questo terzo capitolo si concentrerà soprattutto sui diversi tipi di comunicazione e sulle loro caratteristiche. Nel quarto capitolo verrà precisato cos'è esattamente una pubblicità, quali sono i suoi obbiettivi e come si cerca di farli raggiungere. Nel quinto e sesto capitolo, inoltre, saranno introdotte la linguistica testuale e la linguistica dell’immagine. L’obiettivo principale del quinto capitolo sarà spiegare che cos’è esattamente un testo e quali criteri esistono per poter parlare di un testo; il sesto capitolo invece mira a spiegare la relazione fra testo e immagine. A tale proposito il focus sarà sui punti in comune e le differenze tra linguaggio visivo e linguaggio verbale. Il focus dell’ultimo capitolo sono quattro marche italiane d’acqua: Lauretana, Rocchetta, Sant’Anna e Uliveto. Verrà fatta un’analisi qualitativa di alcuni esemplari; ciò significa che per ogni marca verranno analizzati una pubblicità e uno spot pubblicitario. In tal modo si potranno osservare le differenze e i punti in comune nel fare pubblicità tra le diverse marche. Saranno presi in esame testi, immagini e filmati. L’attenzione dell’analisi è rivolta al ruolo di testi, immagini e filmati nell’interazione. Perciò, nel corso dell'analisi verranno presi in considerazione sia elementi della linguistica testuale sia della linguistica dell'immagine.