Influencer Marketing (eBook, PDF)

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Erfolgsfaktoren, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Redaktion: Jahnke, Marlis

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch für die Influencer-Perspektive dar. Marketingprofis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist und wie sie es erfolgreich in die Kommunikationsstrategie einbauen.

Zahlreiche Branchenexperten beleuchten, wie Unternehmen die passenden Influencer finden, diese richtig briefen, mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten und den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Zudem erhalten Influencer wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet, auf den neuesten Stand gebracht und enthält erfolgreiche Best Cases, Infos zum neuen Medienstaatsvertrag sowie eine aktuelle Übersicht zu den UWG-Urteilen. Die neuen Beitragsautoren stellen ausführlich Gamechanger TikTok und Ergebnisse von wichtigen Influencer-Marketing-Studien vor.

Auszug aus dem Inhalt

.Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

.Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing

.Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing

.Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne

.Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube

.Influencer-Marketing-Forschung

.Erfahrungsberichte von Influencern

.14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B - von Automotive, Food und Fashion über Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik

Die Herausgeberin

Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999 Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform, mit der sie hunderte Kampagnen umsetzte.

Mit Beiträgen von

Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Gärtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, André Krüger, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 356
• Erscheinungstermin: 5. Februar 2021
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658318925
• Artikelnr.: 61137768

Autorenporträt

Marlis Jahnke ist Unternehmerin - seit 1999 bis heute Managing Partner der inpromo GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch "Der Weg zum Popstar", das heute noch ein Standardwerk ist. Mit inpromo folgten viele Jahre Beratung für digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, heute für einen heterogeneren Kundenkreis.  2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove  führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnenfür Kunden verschiedenster Branchen um.  2020 hat Marlis Jahnke die Plattform erfolgreich verkauft. Heute teilt sie ihre Erfahrung und Wissen mit Start-Up Unternehmern und Branchengrößen.  Marlis Jahnke ist Sprecherin auf  wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm "Ouissal" der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg. Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind: Prof. Regina Brix, ESCP Europe Turin Dr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbH Thomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein  Dr. Sandra Gärtner, Dr. Sandra Gärtner Forschung und Beratung Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein  Fabian Held, Herr Held Mona Hellenkemper, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KG Christoph Jeromin, Creative Advantage GmbH André Krüger, andrekrueger.cc Robert Levenhagen, InfluencerDB Tech GmbH & Co. KG Franziska von Lewinski,  Syzygy AG Henrik Martens , flow:fwd  Moritz Meyer, moritz-meyer.net Adil Sbai, weCreate GmbH Monika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB Simon Unge, ungespielt.de  

Inhaltsangabe

Influencer Marketing - eine Bestandsaufnahme.- Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus?.- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit.- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram.- Wie tickt TikTok - der neue Stern am Social Media-Himmel?.- Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer.- Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht..- UNGEfragt - Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing.- Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen.- Prozesse, Technologie & Daten - Wie können Organisationen wirklich erfolgreich mit Influencern arbeiten?.- Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing.- Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation.- Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing?.- Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing?.- Glossar der Fachbegriffe.