Melanie Hoppe

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities (eBook, PDF)

Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 302
• Erscheinungstermin: 26. Oktober 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834983435
• Artikelnr.: 37494256

Autorenporträt

Dr. Melanie Hoppe promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.

Inhaltsangabe

Einführung in die Themenstellung.- Brand Communities.- Stand der Forschung.- Theoretischer Bezugsrahmen.- Empirische Studie.- Resümee.