Innovation der Persuasion (eBook, PDF)

Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland, Österreich und der Schweiz betriebene aktuelle Forschung zur Werbe- und Markenkommunikation in neuen und digitalen Medienumgebungen. Die Autorinnen und Autoren beschäftigen sich mit programmintegrierter Werbung, mit Onlinewerbung und Markenkommunikation in Social Networks, mit Werbepotenzialen von Social TV, Markenmedien und alternativen Werbeträgern wie den Ambient Medien sowie mit Perspektiven und der Zukunft der Werbe- und Markenkommunikation. Die hier versammelten Beiträge sind damit nicht nur für Werbeforscher, sondern auch für die Werbe- und Medienbranche insgesamt relevant und hoch aktuell.

Produktdetails

• Verlag: Herbert von Halem Verlag
• Seitenzahl: 328
• Erscheinungstermin: 2. Juni 2014
• Deutsch
• ISBN-13: 9783869621128
• Artikelnr.: 40935643

Autorenporträt

Johannes Knoll, Jg. 1984, M. A., ist seit 2010 wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Mensch-Computer-Medien der Universität Würzburg im Bereich Medien- und Wirtschaftskommunikation. Holger Schramm ist Professor für Medien- und Wirtschaftskommunikation am Institut Mensch-Computer-Medien der Universität Würzburg.

Inhaltsangabe

Holger Schramm; Johannes Knoll Vorwort I. Programmintegrierte Werbung Christiana Schallhorn; Johannes Knoll; Holger Schramm Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene Sabine Gruschwitz; Jutta Emes Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen – Die Wahrnehmung von Produktplatzierungen in Fotostorys beim jugendlichen Publikum Jörg Matthes; Brigitte Naderer Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern II. Social Media und Online-Werbung Johannes Knoll Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte – Ein Forschungsüberblick Sarah Kohler; Johannes Schulte; Volker Gehrau Fernsehwerbung 2.0 – Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren Julia Schmidt; Julia Ebert; Monika Suckfüll Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation Christina Peter; Thomas Koch Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0 Thomas Koch; Magdalena Obermaier; Christina Peter Viel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt III.Neue, alternative Werbeträger Bastian Dinter; Sven Pagel Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern – Hybrid TV, Social TV & Co. Ingo Knuth; Lisa-Charlotte Wolter; Michael Jendrik Schulz Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich – Eine empirische Untersuchung Patrick Weber; Simone Buchmann; Werner Wirth Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-Media Andreas Baetzgen; Jörg Tropp Markenmedien – Die Marke auf dem Weg zum Medium? IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation Jörg Tropp; Simone Huck-Sandhu; Robert Franzke Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine Metaperspektive Maren Klepper; Burkard Michel Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen Silke Fürst Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien – Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der Presse Frank Schwab; Astrid Carolus »… Alles ist neu und doch immer das Alte« – Eine Darwin'sche Perspektive auf werbende Kommunikation in neuen Medienwelten Autorinnen und Autoren

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Holger Schramm; Johannes KnollVorwortI. Programmintegrierte WerbungChristiana Schallhorn; Johannes Knoll; Holger SchrammDie Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf ErwachseneSabine Gruschwitz; Jutta EmesPersuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen - Die Wahrnehmung von Produktplatzierungen in Fotostorys beim jugendlichen PublikumJörg Matthes; Brigitte NadererZum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von KindernII. Social Media und Online-WerbungJohannes KnollOnline-Werbung und nutzergenerierte Inhalte - Ein ForschungsüberblickSarah Kohler; Johannes Schulte; Volker GehrauFernsehwerbung 2.0 - Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-RezeptionsindikatorenJulia Schmidt; Julia Ebert; Monika SuckfüllModellierung persuasiver Prozesse in der RestriktionskommunikationChristina Peter; Thomas KochSag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0Thomas Koch; Magdalena Obermaier; Christina PeterViel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-EffektIII.Neue, alternative WerbeträgerBastian Dinter; Sven PagelWerbekommunikation in digitalen Medienumfeldern - Hybrid TV, Social TV & Co.Ingo Knuth; Lisa-Charlotte Wolter; Michael Jendrik SchulzWirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich - Eine empirische UntersuchungPatrick Weber; Simone Buchmann; Werner WirthSchlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen; Jörg TroppMarkenmedien - Die Marke auf dem Weg zum Medium?IV. Perspektiven auf innovative WerbekommunikationJörg Tropp; Simone Huck-Sandhu; Robert FranzkeInnovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung. Eine MetaperspektiveMaren Klepper; Burkard MichelInnovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz? Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnenSilke FürstWerbeperspektiven in der Krise der Printmedien - Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFrank Schwab; Astrid Carolus»... Alles ist neu und doch immer das Alte« - Eine Darwin'sche Perspektive auf werbende Kommunikation in neuen MedienweltenAutorinnen und Autoren