Laura Teigeler

Instrumente des Online-Marketings. Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, virales Marketing (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Dortmund früher Fachhochschule, Veranstaltung: Werbe und Medienpsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Online-Marketing. Im Folgenden wird die Problemstellung erläutert, die Zielsetzung der Arbeit erklärt und der Gang der Untersuchung beschrieben. Das Marketing hat sich in den vergangenen Jahrzehnten immer weiter auf dem internationalen Markt ausgebreitet und ist für die Unternehmen weltweit zu einem unverzichtbaren Werbemittel geworden. Dabei sind die klassischen Marketinginstrumente in nahezu allen Unternehmen wiederzufinden. Seit einigen Jahren ist nicht nur das klassische Marketing wichtig für die Unternehmen geworden, sondern insbesondere das Online-Marketing. Aufgrund des technischen Fortschrittes und der stetigen Innovationen aufgrund des Internets, hat sich die Gesellschaft an diese digitale Art und Weise der Kommunikation gewöhnt und eine immer stärker werdende Abhängigkeit aufgebaut. Dabei sind die Mittel zur Nutzung des Internets, wie Smartphone, Tablet und Laptop nicht mehr wegzudenken.

Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Erscheinungstermin: 19. Mai 2017
• Deutsch
• ISBN-13: 9783668450547
• Artikelnr.: 48335120

Inhaltsangabe

Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 1Einleitung 1.1Problemstellung 1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 1.3Gang der Untersuchung 2Begrifflichkeiten 2.1Definition Marketing 2.2Definition Online-Marketing 2.3Abgrenzung und Definition Online-Marketing 2.4Ursachen für die zunehmende Bedeutung von Online-Marketing 2.5Ziele des Online-Marketings 3Instrumente des Online-Marketings 3.1Klassische Online-Werbung 3.2Banner/Super Banner 3.3Skyscraper 3.4Rectangle 3.5Wallpaper 4Affiliate-Marketing 5E-Mail-Marketing 5.1Trigger E-Mails 5.2Transaction E-Mails 5.3After-Sales-E-Mails 5.4Newsletter 5.5Ziele des E-Mail-Marketings 6Virales Marketing 7Online-Marketing in Zahlen 7.1Anteil der Internetnutzer in Deutschland in den Jahren 2001 bis 2016 7.2Bruttoinvestitionen für Online-Werbung von 2004-2012 und Prognose für 2013 nach Werbebereich (in Mio. Euro) 7.3Einkaufsgewohnheiten nach der Recherche im stationären und im Online-Handel 7.4Stellenwert der Online-Marketingaktivitäten heute und in den kommenden 2-3 Jahren 7.5Entwicklung der Bruttoaufwendungen im Online-Marketing 8Praxisbeispiel, Videoclip #heimkommen 9Intervention Literaturverzeichnis