Roland Mattmüller

Integrativ-Prozessuales Marketing (eBook, PDF)

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgängigen Fall aus der Praxis (Henkel-Schwarzkopf: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. .

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 402
• Erscheinungstermin: 9. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322930439
• Artikelnr.: 54107995

Autorenporträt

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), Wissenschaftliche Hochschule, Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Inhaltsangabe

Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.