Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzernen (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die integrierte Marketing-Kommunikation wurde in den neunziger Jahren zum dominanten Thema der Marketingforschung. Doch die speziellen Probleme bei der Gestaltung der Marketing-Kommunikation zwischen Konzernen und ihren Tochterunternehmen fanden trotz praktischer Relevanz keine Beachtung. Ausgehend vom Konzept der integrierten Marketing-Kommunikation entwickelt Diane Robers auf der Basis umfangreicher theoretischer und empirischer Untersuchungen ein anwendungsorientiertes Phasenmodell der integrierten Kommunikation für Konzerne unter Berücksichtigung ihrer konzerntypischen Besonderheiten. Das Modell umfasst die Analyse des Konzern-Umfeldes sowie des Integrationstyps und beinhaltet die Festlegung von CI-adäquaten Kommunikationsgrundsätzen, die strategische und operative Planung sowie die Erfolgskontrolle und das Kommunikationscontrolling der integrierten Marketing-Kommunikation. Die Autorin leitet generelle Handlungsempfehlungen für unterschiedliche Konzernintegrationstypen ab und entwickelt Kommunikationsbausteine für die jeweiligen Planungsphasen.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 329
• Erscheinungstermin: 22. November 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663085911
• Artikelnr.: 53379724

Autorenporträt

Dr. Diane Robers promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Arnold Hermanns an der Universität der Bundeswehr München. Sie arbeitet derzeit als Verantwortliche für Marketing-Kommunikation bei Mercedes-Benz in Bremen.

Inhaltsangabe

1 Einleitung.- 2 Gegenstandspräzisierung des Untersuchungsobjekts Konzern und Konzernunternehmen.- 3 Integrierte Marketing-Kommunikation: theoretische Überlegungen und Einordnung in ein ganzheitliches strategisches Marketing-Konzept.- 4 Die Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzern und Konzernunternehmen: analytische Betrachtung und Implikationen.- 5 Fallstudie Daimler-Benz AG.- 6 Ein gestaltungsorientierter Lösungsansatz für das Management des integrierten Kommunikationsprozesses in Konzernen und Konzernunternehmen.- 7 Zusammenfassung und Ausblick.