Rolf Gegenmantel

Key-Account-Management in der Konsumgüterindustrie (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Durch die fortschreitende Konzentration im Lebensmittelhandel erhalten einzelne Handelsunternehmen enormen Einfluß auf den Absatzweg von Konsumgütern. Das Management der Hersteller-Handels-Beziehungen wird zu einem zentralen Erfolgsfaktor des gesamten Herstellermarketing. Rolf Gegenmantel entwickelt auf der Basis einer ökonomisch orientierten Marketingtheorie eine Gesamtkonzeption des Key-Account-Managements im Konsumgüterbereich. Der Autor behandelt Möglichkeiten der operativen Umsetzung sowie organisatorische Aspekte. Da die effektive interne und externe Koordination ein entscheidender Erfolgsfaktor bei der Umsetzung des Key-Account-Managements ist, werden die Möglichkeiten einer computerbasierten Informationsunterstützung vorgestellt.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 346
• Erscheinungstermin: 1. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663086291
• Artikelnr.: 53135073

Autorenporträt

Dr. Rolf Gegenmantel war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing von Prof. Dr. Klaus Peter Kaas an der Universität Frankfurt. Er ist heute als Consultant in der Industrie tätig.

Inhaltsangabe

I: Key-Account-Management in der Konsumgüterindustrie Eine Einführung.- II: Ein ökonomischer Erklärungsansatz zum Key-Account-Management.- III: Operative Umsetzung des Key-Account-Managements.- IV: Organisatorische Umsetzung des Key-Account-Managements.- V: Möglichkeiten der Computerunterstützung im Key-Account-Management.- Resümee.