Cornelia Geißler

Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen (eBook, PDF)

Ein explorativer Ansatz

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 262
• Erscheinungstermin: 16. November 2009
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834983732
• Artikelnr.: 37493748

Autorenporträt

Cornelia Geißler promovierte am Internationalen Institut für Management (IIM) der Universität Flensburg. Sie ist Redakteurin beim Harvard Businessmanager.

Inhaltsangabe

Einführung.- Wissenschaftstheoretische Verortung.- Das kompetenzbasierte Verständnis (KBV) als Referenzrahmen für das Medienmarkenmanagement.- Kompatibilität von KBV und Markenmanagement.- Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Printmedienverlagen.- Die Exploration von Markenmanagement-Kompetenzen.