Lucie Lotzkat

Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale (eBook, PDF)

Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Lucie Lotzkat entwickelt ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Die Autorin untersucht die Konkurrenzursachen und damit auch die Beeinflussungsmöglichkeiten der

Produkt-/Markenpräsenz am POS.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 334
• Erscheinungstermin: 30. Oktober 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658002053
• Artikelnr.: 37489769

Autorenporträt

Dr. Lucie Lotzkat ist als Unternehmensberaterin tätig und promovierte extern am Lehrstuhl für Marketing der Universität Göttingen.

Inhaltsangabe

Stand der einschlägigen Forschung.- Erfassung und Bewertung von Konkurrenzbeziehungen am POS.- Erklärung und Steuerung von Konkurrenz.- Theoretischer Bezugsrahmen.- Abschätzung der Folgen von Konkurrenzbeziehungen.