Ingo Balderjahn, Joachim Scholderer

Konsumentenverhalten und Marketing (eBook, PDF)

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu - Konsumenten-Gewohnheiten, - interkulturellem Marketing, - Kundennutzen, - Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

Produktdetails

• Verlag: Schäffer-Poeschel
• Seitenzahl: 254
• Erscheinungstermin: 10. Mai 2007
• Deutsch
• ISBN-13: 9783799261791
• Artikelnr.: 37490157

Autorenporträt

Ingo Balderjahn Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam. Joachim Scholderer Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.

Inhaltsangabe

1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens

2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens

3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten

4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis