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Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein.
Der Inhalt
- Definition von Künstlicher Intelligenz
- Einschätzung der Marketing-Managerinnen und -Manager zur Bedeutung von KI im Marketing heute und in Zukunft
- Aktueller Einsatz von KI im Marketing
- Handlungsempfehlungen für die eigenen ersten KI-Schritte im Marketing
Die Zielgruppen
- Marketing-Managerinnen und -Manager sowie Marketing-Führungskräftein B2C und B2B
- Dozierende und Studierende im Fachbereich Marketing
Die Autorin
Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung. Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing - als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.
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