Marc Rutschmann

Kunden ans Kaufen heranführen (eBook, PDF)

Eine Einführung in den kaufprozessorientierten Ansatz im Marketing

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Marc Rutschmann zeigt, warum ein Paradigmenwechsel im Marketing notwendig ist und was die Maxime "Der Kunde steht im Zentrum" für ein zukunftsgerichtetes Marketing konkret bedeutet. Er führt überzeugende Argumente für ein neues Marketing an, welches den Kaufprozess des Kunden in den Fokus stellt. Wissenschaftliche Grundlagen des kaufprozessorientierten Marketings werden knapp und verständlich vorgestellt. Komplettiert wird das essential durch die Darstellung von sieben Taktiken, die Kaufprozesse in Gang setzen, sowie durch konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung einer kaufprozessorientierten Marketing-Konzeption.

Der Inhalt

• Stellt das Marketing wirklich den Kunden ins Zentrum?
• Vom Branding zum Kaufprozess
• Eine Marketing-Konzeption, die vom Kunden ausgeht

Die Zielgruppen

• Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
• Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation

Der Autor

Dr. Marc Rutschmann ist Inhaber einer Kommunikationsagentur, die spezialisiert ist auf Handlungsauslösende Kommunikation. Die Agentur verfügt über ein Tochterunternehmen, das Kaufprozesse von Konsumenten empirisch erforscht und die Ansatzstellen für wirkungsvolle Kommunikation herausarbeitet. Darüber hinaus ist Marc Rutschmann Fachautor sowie Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (HSG).

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 43
• Erscheinungstermin: 9. November 2016
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658161873
• Artikelnr.: 52661955

Autorenporträt

Dr. Marc Rutschmann ist Inhaber einer Kommunikationsagentur, die spezialisiert ist auf Handlungsauslösende Kommunikation. Die Agentur verfügt über ein Tochterunternehmen, das Kaufprozesse von Konsumenten empirisch erforscht und die Ansatzstellen für wirkungsvolle Kommunikation herausarbeitet. Darüber hinaus ist Marc Rutschmann Fachautor sowie Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (HSG).