Cet ouvrage illustre le dynamisme du marketing. Le garder dans son seul domaine qu'est l'economie, c'est pecher contre sa revolution. Il s'est immerge d'abord, dans le domaine marchand, puis dans le domaine non marchand. Dans ce sens, il est compris actuellement comme une science de la totalite. L'auteur tente de le faire migrer des sciences economiques vers une science autonome en proposant des bases theoriques justifiant cette migration.
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