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Partout dans le monde, les organisateurs de grands evenements et les communicateurs doivent aujourd'hui relever des defis qui s'apparentent a la mise sur pied d'une exposition internationale: developper un projet d'envergure, educatif, divertissant et unique; rallier la population locale au projet et l'y associer de diverses manieres, y compris par le benevolat; attirer le maximum de visiteurs, de la region hote et de l'etranger. _x000D__x000D_Comme les pratiques et les modles de communication globale utilises lors de l'organisation d'une exposition internationale peuvent s'appliquer la majorite des evenements, l'auteur presente, dans cet ouvrage unique, un modle de performance et de communication globale integrant les activites de relations publiques et de communication marketing. Il montre comment qualite et communication vont de pair et sont inextricablement associees au succs des expositions, et propose un survol des strategies et techniques de communication utilisees dans les principales expositions universelles depuis la fin de la Deuxime Guerre mondiale : Bruxelles, 1958 ; Seattle, 1962 ; Montreal, 1967 ; San Antonio, 1968 ; Osaka, 1970 ; Tsukuba, 1985 ; Vancouver, 1986 ; Brisbane, 1988 ; Seville, 1992 ; Taejon, 1993 ; Lisbonne, 1998 ; Hanovre, 2000 ; Aichi, 2005 ; Zaragoza, 2008 ; Shanghai, 2010. _x000D__x000D_Tous les communicateurs, specialistes de la communication marketing et ceux qui s'interessent l'organisation d'evenements seront interesses par l'analyse de ce qui constitue, aujourd'hui, la plus grande plateforme de communication publique internationale.
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