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Les spheres de la culture sont devenues incontournables pour comprendre les strategies de puissance des industries culturelles et des gouvernements. Si l'essentiel de l'activite internationale en matiere culturelle provenait de l'Amerique, ce temps est revolu. Aujourd'hui, on assiste a une demultiplication des acteurs prives et publics et de leurs coalitions transnationales, tandis que le numerique prend une place preponderante dans les luttes hegemoniques. D'une part, les pays emergents ont poursuivi une politique de developpement culturel reussie. D'autre part, les geants du web (GAFAM) ont investi l'audiovisuel. Sans regulation, ces nouveaux acteurs rivalisent avec les puissances etablies pour concentrer une part de soft power.
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