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Seminar paper de l’année 2004 dans le domaine Gestion d'entreprise - marketing en ligne et marketing hors ligne, note: 2, Hochschule Mainz, cours: Französisch, langue: Français, résumé: De nos jours, beaucoup d’entreprises sont obligées à pénétrer une série plus large et plus diverse de marchés. A cause de ce phénomène, il y a l'apparence des marques globales avec des stratégies de marketing relativement standardisées à travers les frontières culturelles et géographiques. La mondialisation a créé un marché global unique avec des consommateurs aux différents locations géographiques et des origines culturelles différentes, qui partagent des préférences semblables. Par conséquent, l'argument suivant est, que ce comportement reste divers, que les consommateurs ne sont pas toujours rationnel et qu’ils ne sont pas disposés à changer leurs habitudes de consommation pour des produits moins chers, qui sont de plus en plus disponibles sur le marché mondial.