Janine Lacombe

Männersprache, Frauensprache? Geschlechtspräferentieller Sprachgebrauch in Online-Werbetexten (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Universität Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Frauen und Männer unterscheiden sich offensichtlich nicht nur durch ihr biologisches, sondern auch durch ihr soziales Geschlecht, welches als Produkt gesellschaftlicher, genderdefinierter Zuweisungen erachtet werden kann. Die daraus resultierenden Differenzen spiegeln sich in nahezu allen Lebensbereichen wider. „Men are from mars, wo-men are from venus.“ proklamiert der amerikanische Paartherapeut John Gray und verdeutlicht mit dieser hyperbolischen Definition, wie vielschichtig different Männer und Frauen sind. Kommen sie von unterschiedlichen „Planeten“, so führt dies zu der logischen Annahme, dass sie auch sich unterscheidende Sprachen sprechen. Diese Form der Darstellung ist selbstverständlich als metaphorisch und provozierend, nicht als wörtlich zu verstehen, denn: „Frauensprache gibt es natürlich nicht in dem Sinn, dass Frauen eine eigene Sprache sprechen, die Männer nicht verstehen können. Aber wir müssen ein bisschen genauer hinschauen, wie Frauen und Männer, wenn sie zusammen kommunizieren, unterschiedlich reden, wie sie sich unterschiedlich verhalten. Und hier gibt es interessante Forschungsergebnisse.“ (Trömel-Plötz 1982: 15). Inwiefern diese sprachlichen Unterschiede auch in Online-Werbetexten identifiziert werden können, soll in der exemplarischen Analyse dieser Arbeit näher beleuchtet wer-den. Gibt es Produktwerbung, für welche genderspezifische Sprachcharakteristika gezielt zur Zielgruppenaktivierung genutzt werden?

Produktdetails

• Verlag: GRIN Verlag
• Seitenzahl: 79
• Erscheinungstermin: 8. Januar 2014
• Deutsch
• ISBN-13: 9783656569817
• Artikelnr.: 42369460

Inhaltsangabe

1.Einleitung2 1.1Begründung und Relevanz des Themas2 1.2Allgemeine Vorgehensweise3 2.Geschlechtspräferentielles Sprach- und Kommunikationsverhalten4 2.1Ältere und jüngere Forschungen5 2.2Hypothesen zur Frauensprache7 2.3Merkmale des genderspezifischen Sprachgebrauchs8 2.3.1Wie sprechen Frauen?9 2.3.2Wie sprechen Männer?11 3.Exemplarische Analyse12 3.1Vorstellung und Begründung des ausgewählten Untersuchungsgegenstandes Online-Werbetexte13 3.2Werbung, Werbesprache und soziales Geschlecht13 3.3Schwerpunkte und Zielerhebung14 3.4Die exemplarische Analyse15 3.4.1L’Oréal Excellence Creme (9 Hellblond) und Alpecin Tuning Shampoo15 3.4.2 Gillette Venus Embrace Rasierer und Gillette Fusion ProGlide Power Rasierer19 3.4.3Jules Mumm und Hasseröder Premium Pils22 3.5Auswertung der Analyse25 4.Abschließende Bemerkungen27 Quellen- und Literaturverzeichnis29 Anhang33