Marc Schmickler

Management strategischer Kooperationen zwischen Hersteller und Handel (eBook, PDF)

Konzeption und Realisierung von Efficient Consumer Response-Projekten

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das steigende Anspruchsniveau der Konsumenten, die zunehmende Wettbewerbsdynamik und die Konzentration auf Hersteller- und auf Handelsseite sowie der Technologiewandel kennzeichnen die Konsumgüterbranche. Um die Kosten- und die Ertragsposition von Hersteller und Handel zu verbessern, wird das Konzept der Efficient Consumer Response (ECR) genutzt. Marc Schmickler entwickelt einen strategischen Bezugsrahmen für das Management von ECR-Kooperationen. Er verknüpft Geschäftsmodelle von Industrie und Handel und erarbeitet Ansatzpunkte für eine situativ erfolgreiche Kooperationsgestaltung und -führung. Anhand einer Kausalanalyse belegt der Autor, dass ein integrierter Ansatz unter Berücksichtigung der drei Managementebenen Konzeption, Struktur und Verhalten dazu beitragen kann, den Erfolg von ECR-Kooperationen nachhaltig zu steigern.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 503
• Erscheinungstermin: 17. April 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663077169
• Artikelnr.: 53102857

Autorenporträt

Dr. Marc Schmickler ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen. Er promovierte bei Prof. Dr. Christian Belz und Prof. Dr. Thomas Rudolph.

Inhaltsangabe

Grundlagen zur Efficient Consumer Response - Strategischer Bezugsrahmen für das Management von ECR-Kooperationen - Kooperative ECR-Konzepte zur Steigerung der Effizienz und Effektivität im Absatzkanal - Notwendigkeit eines integrierten Managements von ECR-Kooperationen - Konzeptions- und Realisierungsprozesse