Carsten Schulze-Bentrop

Management von Markentransfers (eBook, PDF)

Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Der Inhalt

n Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung

n Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen

n Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen

n Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches (Marken-)Management

· Fach- und Führungskräfte der Markenartikelindustrie aus den Bereichen Markenmanagement, Strategie, Marketing und Neuproduktentwicklung

Der Autor

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 257
• Erscheinungstermin: 5. Juli 2014
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658035693
• Artikelnr.: 44614950

Autorenporträt

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Inhaltsangabe

Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung.- Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen.- Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen.- Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis.