Lina María Echeverri, León Trujillo Gómez

Marca País (eBook, ePUB)

Experiencias en América y la realidad en Colombia

• Format: ePub

Produktbeschreibung

El concepto de pais hace referencia a un espacio geografico con una organizacion politica, ocupado por un grupo de personas que comparten el mismo lenguaje, territorio y elementos culturales. En este sentido, circunscribir a un pais al concepto de marca tiene como finalidad definir estrategias de posicionamiento y comunicacion que permitan difundir una imagen positiva que sea reconocible en gran parte del mundo. El concepto de marca pas nace de la necesidad de los sectores empresariales y de los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. Tambin tiene que ver con la percepcin en los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales de los pases. El Estado-nacin sigue siendo una unidad necesaria y pertinente de reconocimiento, de comprensincolectiva y de legitimidad. Los Estados-nacin y las comunidades han creado sus propias marcas pas. Algunos de ellos buscan integrar a todos los sectores productivos a travs de la estrategia de marca pas, y otros se han concentrado en el simbolismo, como es el caso de Colombia. Distintos pases o regiones siempre han sido asociados con una competencia especfica: Chile y sus vinos, Francia y sus quesos, Suiza y sus relojes, Italia y su pasta, Australia y su turismo, entre otros (Uddin, Parvin,& Rahman, 2013).

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Produktdetails

• Verlag: CESA
• Seitenzahl: 356
• Erscheinungstermin: 1. Januar 2015
• Spanisch
• ISBN-13: 9789588722672
• Artikelnr.: 45433190