Thomas Heun

Marken im Social Web (eBook, PDF)

Zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Mit den neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für Marketing und Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um Inhalte von Dialogen im sozialen Netz ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Thomas Heun entwickelt ein Verfahren, mit dem die zentralen Inhalte von markenbezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von Brand Cultural Maps abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewendet, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden kann.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 281
• Erscheinungstermin: 28. August 2012
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834943026
• Artikelnr.: 37494223

Autorenporträt

Prof. Thomas Heun lehrt Medienmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK) in Berlin sowie Kommunikationsstrategie an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Kunst (HAWK) in Hildesheim. Zudem ist er Gründer der New School of Research & Development in Berlin.

Inhaltsangabe

Vergemeinschaftung in Zeiten gesellschaftlicher Individualisierung.- Vergemeinschaftung und Konsum.- Das Konzept der Marke.- Verständnisse von Kultur.- Diskursanalytische Untersuchung der Markenkultur.