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Inhaltsangabe
Erster Teil: Grundlagen.- Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.- Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.- Markenartikel und Wettbewerbsordnung.- Markenrecht und Markenschutz.- Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.- Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.- Psychologie der Markenbildung.- Markenspezifisches Herstellermarketing.- Markenartikel und Handelsmarketing - Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.- Werbung und Marke.- Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.- Markenartikel und Verbraucher.- Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.- Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.- Namenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.
Erster Teil: Grundlagen.- Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels.- Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens.- Markenartikel und Wettbewerbsordnung.- Markenrecht und Markenschutz.- Die Markenartikelwerbung im gesellschaftlichen Umfeld.- Zweiter Teil: Markentechnik und Marketingstrategien der Industrie.- Psychologie der Markenbildung.- Markenspezifisches Herstellermarketing.- Markenartikel und Handelsmarketing - Eine Funktions- und Strukturbetrachtung.- Werbung und Marke.- Dritter Teil: Handel und Verbraucher als Partner der Markenartikelindustrie.- Markenartikel und Verbraucher.- Dynamischer Einzelhandel und Markenartikel.- Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt.- Namenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.
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