Christina Suckow

Markenaufbau im Internet (eBook, PDF)

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 296
• Erscheinungstermin: 19. März 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834961983
• Artikelnr.: 44898042

Autorenporträt

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Inhaltsangabe

Der identitätsorientierte und der verhaltensorientierte Ansatz der Markenforschung
Multiattributive Ansätze der Einstellungsforschung
Corporate-Identity-Konzepte
Spezifizierung der Identitätselemente sowie des Einstellungskonstrukts