Markenmanagement (eBook, PDF)

Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung
Redaktion: Meffert, Heribert; Koers, Martin; Burmann, Christoph

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Die Marke "Meffert" schreibt mit seinem Team über Marke: In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf: Grundlagen der Markenführung Strategien des Markenmanagement Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement Controlling des Markenmanagement Best Practice im Markenmanagement Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 680
• Erscheinungstermin: 9. März 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322929761
• Artikelnr.: 53379702