Björn Schultheiss

Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen (eBook, PDF)

Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Managementkonzept der Marke gilt im B-to-C-Geschäft seit Jahren als Wunderwaffe zur Differenzierung der eigenen Leistung im Wettbewerb. Hingegen herrscht in Wissenschaft und Praxis Unsicherheit und Uneinigkeit über die Wirksamkeit von Markeninvestitionen im B-to-B-Geschäft. Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 239
• Erscheinungstermin: 18. November 2010
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834964151
• Artikelnr.: 44211094

Autorenporträt

Dr. Björn Schultheiss promovierte berufsbegleitend an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Ostrava (Ostrau).

Inhaltsangabe

Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache
Wirkungs
Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B
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B
Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B
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Geschäft der Familienunternehmen