Gert Gutjahr

Markenpsychologie (eBook, PDF)

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. "Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen." (Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster)

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Produktdetails

• Verlag: Gabler Verlag
• Seitenzahl: 236
• Erscheinungstermin: 21. Oktober 2011
• Deutsch
• ISBN-13: 9783834969569
• Artikelnr.: 37493992

Autorenporträt

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM) in Mannheim, dem ältesten Institut für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Inhaltsangabe

Das psychologische Markenmodell.- Die Messung der Markenstärke.- Markencontrolling.- Psychologische Markenführung.