Gert Gutjahr

Markenpsychologie (eBook, PDF)

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel "Sound Marketing" ergänzt.

"Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen." Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Der Inhalt

• Das psychologische Markenmodell
• Die Messung der Markenstärke
• Markencontrolling
• Psychologische Markenführung

Die Zielgruppen

Markenmanager und -verantwortliche; Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing

Der Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Seitenzahl: 230
• Erscheinungstermin: 27. August 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783658019266
• Artikelnr.: 43801035

Autorenporträt

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Inhaltsangabe

Das psychologische Markenmodell.- Die Messung der Markenstärke.- Markencontrolling.- Psychologische Markenführung.