Philip Kotler, Hermawan Katajaya, Iwan Setiawan

Marketing 6.0 Versión México (eBook, ePUB)

El futuro es inmersivo

• Format: ePub

Produktbeschreibung

El marketing ha evolucionado para hacer frente a los retos globales y a las cambiantes expectativas de los clientes. Incorporar temas de sostenibilidad y nuevas tecnologías para captar a los clientes es esencial para que las empresas sigan siendo relevantes. Con este nuevo título, Kotler prepara a los profesionales del marketing para la nueva era del metamarketing, ofreciéndoles una forma de integrar la tecnología y la evolución del modelo de negocio con los cambios significativos en el comportamiento de los consumidores en la última década. Además, explora las tecnologías y plataformas más vanguardistas que las generaciones Z y alfa -que están redefiniendo el juego empresarial con sus demandas únicas y su dominio de la tecnología- utilizan diariamente. Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada, Marketing 6.0 muestra cómo aprovechar todas estas innovaciones para conectar y cautivar a clientes y audiencias y cómo superar los obstáculos más comunes a los que se enfrentan marcas y empresas en su búsqueda por crear un entorno más interactivo, inmersivo y sostenible y ofrecer experiencias únicas e impactantes. En el libro se incluyen casos reales de empresas que están aplicando con éxito desarrollos tecnológicos en México. El prólogo es de KFC, marca que en nuestro país siempre ha estado a la vanguardia en la aplicación de estrategias de marketing asi como de otras nueve empresas: Bimbo, bineo, Bodega Aurrera, Helados Holanda, Niantic, Nissan, Skye Group, Terra Regia y Whirlpool.

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Produktdetails

• Verlag: LID Editorial
• Seitenzahl: 240
• Erscheinungstermin: 7. Oktober 2024
• Spanisch
• ISBN-13: 9786078704989
• Artikelnr.: 71859818

Autorenporträt

Philip Kotler es profesor emérito de Marketing en la Kellogg School of Management, donde impartió la Cátedra de Marketing Internacional S. C. Johnson & Son. Considerado el padre del marketing moderno, ha escrito más de 100 artículos científicos y más de 60 libros que han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Fue nombrado por The Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más influyentes del mundo. Ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos y es conferenciante internacional. Hermawan Kartajaya es fundador y presidente de M Corp, la principal empresa de servicios profesionales de marketing en el sudeste asiático. Ha sido distinguido como «uno de los 50 gurús que están dando forma al marketing del futuro», según el Chartered Institute of Marketing del Reino Unido. Iwan Setiawan es director ejecutivo de Marketeers, el principal medio de marketing en Indonesia. Con 20 años de experiencia como consultor, ha ayudado a más de 100 clientes de diversos sectores. Tiene un MBA de la Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern y un grado en Ingeniería de la Universidad de Indonesia.}