Rainer Olbrich

Marketing (eBook, PDF)

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.

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Produktdetails

• Verlag: Springer Berlin Heidelberg
• Seitenzahl: 432
• Erscheinungstermin: 2. September 2006
• Deutsch
• ISBN-13: 9783540351436
• Artikelnr.: 44616023

Autorenporträt

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Inhaltsangabe

Überblick über die behandelten Problembereiche.- Die historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'.- Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des Marketing.- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung.- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung.- Die Planung der Marketinginstrumente.- Sektorales Marketing.