Sofia Batista Ferraz

Marketing estratégico (eBook, ePUB)

• Format: ePub

Produktbeschreibung

A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Marketing estratégico faz um panorama acerca de importantes conceitos, fundamentos e teorias do marketing estratégico, apoiados em exemplos e casos, para embasar a atual dinâmica mercadológica e empresarial. Entre os temas abordados, estão o ambiente competitivo e os desafios do planejamento de marketing, o sistema de informação de marketing, a segmentação estratégica, a diferenciação, o posicionamento, a geração de vantagem competitiva sustentável, o planejamento de portfólio, a previsão de demanda, as alianças estratégicas e a inovação planejada. O livro engloba ainda questões voltadas para o ambiente competitivo das organizações, o aprendizado contínuo do mercado e tópicos avançados sobre o assunto. O objetivo é desenvolver o conhecimento acerca de recursos, atores e processos de marketing no escopo estratégico das organizações, com base no posicionamento e na elaboração, no acompanhamento e no controle de estratégias alinhadas aos objetivos corporativos.

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Produktdetails

• Verlag: Editora Senac São Paulo
• Seitenzahl: 258
• Erscheinungstermin: 28. April 2020
• Portugiesisch
• ISBN-13: 9788539626342
• Artikelnr.: 59344532

Autorenporträt

Sofia Batista Ferraz é doutoranda em administração pela Universidade de São Paulo (FEA-USP), mestre em administração e controladoria pela Universidade Federal do Ceará (UFC), graduada em administração pela Universidade Federal do Ceará (UFC) e em comunicação social pela Universidade de Fortaleza (Unifor), com intercâmbio acadêmico na Universidad de Salamanca (Salamanca, Espanha). Foi pesquisadora visitante da Concordia University (Montreal, Canadá) e da York University (Toronto, Canadá) pelo Emerging Leaders in the Americas Program (ELAP). Participou como bolsista de doutorado-sanduíche (Programa Capes/Fulbright) na Gatton College of Business and Economics da University of Kentucky (Lexington, Estados Unidos). Atuou em agências de propaganda, projetos culturais junto a governos e empresas, além de ter desenvolvido diversas pesquisas de mercado. Atualmente é professora de marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), da Fundação Instituto de Administração (FIA) e trabalha em projetos de consultoria.