Marketing-Kommunikation im Internet (eBook, PDF)

Theorie, Methoden und Praxisbeispiele vom One-to-One bis zum Viral-Marketing
Redaktion: Frosch-Wilke, Dirk; Raith, Christian

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Das Buch zeigt die notwendigen Grundlagen, Methoden und Instrumente, wie Online-Instrumente erfolgreich im Unternehmen eingesetzt werden können, insbesondere in der Marketing-Kommunikation. Zusammen mit zahlreichen Praxisbeispielen bedeutender Unternehmen wird dieses Buch zu einem aktuellen und nützlichen Leitfaden für eine erfolgreiche Praxis. Der Inhalt · Online-Werbung · Online-Verkaufsförderung · Online-Öffentlichkeitsarbeit · Personalisierte Online-Kommunikation · Permission Marketing · Viral-Marketing Die Zielgruppen · Marketingverantwortliche in Unternehmen · Leiter von E-Commerce- und Online-Marketing-Projekten · Unternehmensberater · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre (mit Schwerpunkt Marketing) und Wirtschaftsinformatik Die Herausgeber Prof. Dr. Dirk Frosch-Wilke, Direktor und Professor am Institut für WI der FH Kiel und ist als Leiter von E-Commerce-Seminaren und Unternehmensberater für E-Commerce- und CRM-Projekte tätig. Christian Raith, Dipl. Betriebswirt (FH), war bereits während des Studiums Leiter von E-Commerce-Projekten und ist seit 2001 Unternehmensberater im Bereich E-Business. Die Reihe Business Computing

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Produktdetails

• Verlag: Vieweg+Teubner Verlag
• Seitenzahl: 280
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322849755
• Artikelnr.: 53085390

Autorenporträt

Prof. Dr. Dirk Frosch-Wilke, Direktor und Professor am Institut für Wirtschaftsinformatik der FH Kiel, ist als Leiter von E-Commerce-Seminaren und Unternehmensberater für E-Commerce- und CRM-Projekte tätig. Christian Raith, Dipl. Betriebswirt (FH), war bereits während des Studiums Leiter von E-Commerce-Projekten und ist seit 2001 Unternehmensberater im Bereich E-Business.

Inhaltsangabe

1 Das Internet als Marketingmedium.- 2 Online-Marketing-Kommunikation - ein Erklärungsansatz mit Hilfe eines Objektmodells.- 3 Online-Werbung.- 4 Online-Public Relation.- 5 Personalisierte Online-Kommunikation.- 6 Virus-Marketing.- Autorenverzeichnis.- Schlagwortverzeichnis.