Markus Voeth, Uta Herbst

Marketing-Management (eBook, ePUB)

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

• Format: ePub

Produktbeschreibung

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe. In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: - Markt- und Wettbewerbsanalyse - Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente - Marketing-Controlling - Marketing-Implementierung und -OrganisationDas Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: - Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen - Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte

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Produktdetails

• Verlag: Schäffer-Poeschel Verlag
• Seitenzahl: 704
• Erscheinungstermin: 5. April 2024
• Deutsch
• ISBN-13: 9783791038858
• Artikelnr.: 70304690

Autorenporträt

Markus Voeth Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development der Universität Hohenheim, daneben seit 2019 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Verhandlungsforschung e.V. (DGVF), seit 2016 Direktor der Negotiation Academy Potsdam (NAP), seit 2007 Visiting Lecturer der European School of Management & Technology (ESMT) Berlin, seit 2007 Gründungsgesellschafter der Voeth Herbst Managementberatung. Uta Herbst Prof. Dr. Uta Herbst, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Verhandlungen. Ihre Verhandlungsexpertise baut auf ihrer langjährigen Forschungsarbeit in den Gebieten Industrielle Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen, Tarifverhandlungen, Verhandlungen im Health-Care-Sektor, Verhandlungen im Automotive-Sektor, Verhandlungen im Aviation-Sektor, Gender Negotiations auf. Seit 2007 ist Prof. Herbst Partner der Beratungsgesellschaft Voeth Herbst Managementberatung und seit 2013 Direktorin ihrer Ausgründung, der Negotiation Academy Potsdam.

Inhaltsangabe

Teil 1: Was ist Marketing?
Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption
Teil 3: Marketing-Implementierung
Literatur
Sachregister

Rezensionen

Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis. www.business-wissen.de Ein gelungenes Lehrbuch, das konzeptionell gut strukturiert und verständlich aufbereitet ist. www.mediavalley.de Ein Lehr- und Lernbuch im klassischen Sinne, das Marketing konsequent aus der Management-Perspektive betrachtet. ekz-bibliotheksservice