Marketingorientierung und Unternehmenserfolg (eBook, PDF)

Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.

---

Dieser Download kann aus rechtlichen Gründen nur mit Rechnungsadresse in A, B, BG, CY, CZ, D, DK, EW, E, FIN, F, GR, HR, H, IRL, I, LT, L, LR, M, NL, PL, P, R, S, SLO, SK ausgeliefert werden.

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 152
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783663082101
• Artikelnr.: 53198128

Autorenporträt

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

Inhaltsangabe

Problemstellung und Ziele.- Das Phänomen Orientierung.- Die inhaltliche Konzeption von Marketingorientierung.- Die empirische Erfassung von Marketingorientierung.- Die Entwicklung eines Meßinstrumentes zur Erfassung von Marketingorientierung.- Zusammenfassung und Ausblick.