Marktkommunikation im Internet (eBook, PDF)

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst für den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Röckelein bietet einen verständlichen und systematischen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten des Internet für Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einführung über eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 231
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322923387
• Artikelnr.: 53201504

Autorenporträt

Dr. Wolfgang Röckelein ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Wirtschaftsinformatik der Universität Regensburg.

Inhaltsangabe

Öffentliche elektronische Netze - Marktkommunikation - Marktkommunikationsinstrumente in öffentlichen elektronischen Netzen - Integrierte Marktkommunikation unter Einbeziehung öffentlicher elektronischer Netze