Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing (eBook, PDF)

Erklärungen und Empfehlungen auf Basis der Autopoiesetheorie

• Format: PDF

Produktbeschreibung

Mit der Zunahme der Konsummöglichkeiten ändert sich das Verhalten der Konsumenten: Es wird multioptional, d.h. vielschichtig in einer Person, instabil über die Zeit und divergierend über die Konsumentengruppen. Obwohl diese Entwicklung bereits seit geraumer Zeit zu beobachten ist, hat die klassische Marketinglehre sie bisher nicht berücksichtigt. Annette Schüppenhauer beschreibt dieses multioptionale Konsumentenverhalten auf der Basis von Trendforschung, Psychologie und Soziologie und erklärt das Phänomen anhand der Autopoiesetheorie aus der Selbstorganisationsforschung. Vor dem Hintergrund eines konstruktivistischen Wissenschaftsverständnisses werden Implikationen für die Ansätze der Konsumentenforschung sowie für die Methoden und Instrumente der klassischen Marketinglehre verdeutlicht.

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Produktdetails

• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Seitenzahl: 249
• Erscheinungstermin: 2. Juli 2013
• Deutsch
• ISBN-13: 9783322977663
• Artikelnr.: 53140368

Autorenporträt

Dr. Annette Schüppenhauer promovierte bei Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann an der Universität Graz. Sie leitet den Bereich Trend- und Zukunftsforschung in einem Konzern der Automobilindustrie. Zuvor war sie Projektleiterin in einem Consulting-Unternehmen und in der Unternehmensplanung eines Warenhauskonzerns.

Inhaltsangabe

Multioptionales Konsumentenverhalten: Beschreibungen, Erklärungen und Empfehlungen der Marketinglehre - Die Selbstorganisationsforschung als übergeordneter Erkenntnisrahmen - Die Autopoiesetheorie als Erklärungsansatz multioptionalen Konsumentenverhaltens - Implikationen für die Marketinglehre